MBN미디어렙 뉴욕ARF 참관
미국 광고연구재단(ARF)이 매년 주최하는 글로벌 미디어 콘퍼런스에 참가한 MBN미디어렙 참관단은 AI로 인한 광고·미디어 시장의 급격한 변화에도 인간의 역할이 더 중요하다고 강조했다. 이번 행사는 '2025 ARF Audience×Science'라는 주제로 25~26일(현지시간) 미국 뉴욕시 소재 디지털 미디어 기업 닷대시 메러디스 본사에서 열렸다.
전 세계 광고·미디어 전문가들이 모이는 ARF에서 화제는 AI에 집중됐다. 광고·미디어 전략뿐 아니라 소비자들에게 가닿는 효과를 측정하는 방식에까지 AI가 침투해 있었다.
하지만 AI 자체보다도 기술을 활용해 유의미한 결과를 도출하는 인간의 역할이 더 중요하다는 목소리도 나왔다. 박가희 그룹엠코리아 부장은 "무엇보다 인상 깊었던 점은 기술과 데이터가 빠르게 진화하는 환경 속에서도 '사람을 이해하는 것'이 여전히 미디어 전략의 중심이라는 공감대였다"고 전했다. 손가영 SM C&C 플래너도 "궁극적으로 중요한 것은 숫자 너머의 맥락을 읽어내는 통찰력임을 다시 한번 실감했다"고 밝혔다.
강승현 제일기획 프로는 "TV와 스트리밍 전반의 시청 데이터 통합 측정을 위해 플랫폼 간 협력과 기술 투자가 동반돼야 한다는 점을 느꼈다"고 말했다.
[최현재 기자]
